ARD-ZDF-Onlinestudie 2013
Internetnutzung der Deutschen im Jahr 2013
Deutsche Onliner verbringen im Schnitt knapp 2 Stunden und 50 Minuten pro Tag im Netz, das sind 20% mehr als im Vorjahr. Das betrifft fast 4 von 5 Deutschen, lediglich jeder Fünfte ist also noch immer ohne Netzanbindung.
Den größten Zuwachs haben dabei die “Silver Surfer” zu verzeichnen, also Internetnutzer, welche 50 Jahre und älter sind. Auch der Videokonsum im Netz erlebt einen Anstieg um 6%, die Unterhaltungsindustrie schafft sich also neue Kanäle. Interessant ist dabei, dass sich die Menschen nicht von den klassischen Medien/Inhalten abwenden, sondern lediglich neue Nutzungsgewohnheiten entstehen, die Fernsehformate oder das Radio sind also gefragt wie bisher, nur, dass der Abruf der Formate inzwischen über weitere/neue Kanäle erfolgt. Der Erfolg der ZDF-Mediathek spricht in diesem Zusammenhang Bände.
Mobile Internetnutzung
Entsprechend aller Vorhersagen macht die mobile Internetzung einen mächtigen Sprung: Im Vergleich zum Vorjahr 2012 verdoppelt sie sich fast auf 41%. Wird in Deutschland das Internet genutzt, geschieht es inzwischen also bei fast jedem zweiten Aufruf von einem mobilen Endgerät aus. Nahezu jeder Fünfte Aufruf erfolgt dabei inzwischen von einem Tablet, das ist mehr als doppelt so viel wie im Vorjahr. Apps nutzt in diesem Zusammenhang auch fast jeder Zweite.
Konvergenz der Geräte
Dass internetfähige TV-Geräte inzwischen in fast jedem dritten Haushalt zu finden sind, sollte da nicht weiter verwundern, wohl aber, dass sich die Zahl derer, die über solch ein Gerät auch tatsächlich ins Netz gehen, im letzten Jahr versechsfacht hat: 12% (das sind 6,5 Mio. Menschen) nutzen mit ihrem TV-Gerät (zumindest hin und wieder) das Internet.
Man sieht also dass die Konvergenz der Geräte von der wir schon länger reden (bzw. das starke Wachstum der Multigerätelandschaft) nicht nur eine bloße Behauptung ist, um Responsive Webdesigns zu verkaufen, vielmehr haben wir mit selbigen die Zeichen der Zeit früh erkannt und entsprechend umgedacht. Weitere und tiefergehende Ergebnisse finden Sie im Archiv auf der Webseite der ARD/ZDF-Onlinestudie 2013.
Veröffentlicht am 13.09.2013
Der Autor
Sebastian Frost
Online Marketing Manager und Experte fürs Digitalgeschäft