Neue Richtungen im Webdesign
Wir helfen bei der Orientierung (Teil 2 - Performance)
“In unserer Industrie ist das Einzige, was sich nicht ändert, die Veränderung selbst!” Im 2. Teil unserer Serie “Neue Richtungen im Webdesign” beschäftigen wir uns mit dem Thema “Performance”. Performante Webseiten sind heutzutage ebenso gefragt wie schnelle, unumständliche Wege der Informationsverarbeitung. Wir helfen Ihnen bei der Einordnung: Was ist bloßer Trend und was hat wirklich Potential?
#2: Faktor Performance / performante Webseiten
Wie im letzten Artikel dieser Serie schon erwähnt, spielt auch die "Performance" einer Seite, also ihre Ladezeit und letztendlich Aufbaugeschwindigkeit in den Faktor "Mobile" mit hinein. Dennoch ist der Aspekt der Seitenaufbaugeschwindigkeit (Ladezeit oder Performance) schon länger als wichtig zu betrachten, denn "57% der Nutzer verlassen eine Webseite, wenn sie länger als 3 Sekunden braucht, um aufgebaut zu werden". Daher kann das Achten auf Performanz einer Website nicht wirklich als Trend bezeichnet werden, ebenso wenig als "Next Big Thing". Wenn überhaupt kommt das steigende Verständnis dieses Aspektes eher einer Rückbesinnung auf alte Werte gleich. Mein Namensvetter und einer der ersten Responsive-Befürworter bringt es treffend auf den Punkt:
"2013 wird das Jahr der Performance. Die Menschen werden mehr und mehr ungehalten mit langsamen Erfahrungen in jeder Hinsicht." - Brad Frost, Mobile Web Strategist & Frontend Designer
Besonders das "in jeder Hinsicht" zeigt in welche Richtung wir uns bewegen: In Zeiten der Informationsüberflutung werden Schnelligkeit, Relevanzbestimmung, Auslese und weitere Strategien zur Komplexitätsreduzierung unverzichtbar. Autor Dominic Basulto sieht mit einer Anspielung auf Darwins “Überleben des Stärkeren” die "versierte, nicht systematisch verringerte Handhabung des Informationsstroms als eine Charaktereigenschaft künftiger Gewinner. Wer nicht in der Lage ist, sich der vernetzten Welt ohne übertriebene Vorkehrungen zum Selbstschutz zu stellen, der verliert schlicht den Anschluss, während die Supernetzwerker lässig mit einer Vielzahl von Informationen jonglieren." [1]
Und das, was wir müssen, erwarten wir häufig auch von Anderen. Anders gesagt geben wir den Druck, der auf uns selbst ausgeübt wird, auch an Andere(s) weiter. Und gerade in Zeiten eingeschränkter Bandbreite (zum Beispiel bei der Internetanbindung von Mobiltelefonen/Smartphones) hat niemand mehr die Geduld, einer Webseite beim "Aufbau" zuzuschauen. Dafür ist das Leistungs- und Informationsangebot inzwischen einfach zu groß geworden und der "Zurück"-Button im Browser (der einen zurück zu Googles Suchergebnisseite bringt) viel zu schnell gedrückt.
Zufriedene Website-Besucher bessern das Google Ranking
Und mal so ganz nebenbei: Google "erfasst" auch solche Sachen und entwickelte einen Parameter (die sogenannte "Bounce Rate" bzw. Absprungrate), der auch in die Rankings mit einfließt. Heißt also, je mehr Nutzer bzw. je eher die Nutzer meine Seite wieder verlassen, desto mehr ist Google geneigt, meine Webseite schlechter zu positionieren. Anders herum ausgedrückt: je länger sich Nutzer auf meiner Website aufhalten, desto besser ist dies für meine Rankings. Es macht also auch aus diesem Aspekt her Sinn, in eine schnell aufbauende, gut strukturierte und ansprechende Webseite zu investieren, auf der sich der Nutzer wohl fühlt und zudem findet, was er sucht. Doch dazu später mehr im entsprechenden Teil dieser Serie.
Performante Webseiten sind momentan also wieder besonders wichtig, da sie sich erstens positiv aufs Ranking auswirken und zweitens für die "schmaleren" Datendurchsätze unserer Mobilgeräte unverzichtbar sind. Die teils stiefmütterliche Behandlung dieses Aspektes in Zeiten der Verbreitung der DSL-Anschlüsse scheint überwunden... FAZIT: Webseiten-Performance sollte grundsätzlich nicht vernachlässigt werden, sicher auch, weil sie in Zukunft von ausschlaggebender Bedeutung sein wird.
Veröffentlicht am 05.08.2013
Quellen & Links:
[1] Netzwertig.com: Das Überleben des Medienkompetenteren
Der Autor
Sebastian Frost
Online Marketing Manager und Experte fürs Digitalgeschäft