Journalistische Inhalte

spielen bei Facebook künftig eine größere Rolle

Facebook hat mit einer Analyse seines NewsFeeds im letzten Jahr herausgefunden, dass redaktionell verfasste Inhalte (also Artikel) inzwischen 3 Mal häufiger geklickt werden, als noch am Anfang des Jahres. Laut offizieller Aussage vom 02.12.2013 sollen Artikel daher künftig öfter im NewsFeed auftauchen als bisher. Zudem sollen Artikel auch bei neuen Kommentaren wieder oben im NewsFeed erscheinen, Facebook will also offensichtlich auch den Konversationen zu speziellen Beiträgen mehr Aufmerksamkeit einräumen.


Der Facebook EdgeRank – Ein Vermittler der Wirklichkeit

Das, was wir im NewsFeed sehen, wird durch den EdgeRank bestimmt, ein Algorithmus der dafür verantwortlich ist möglichst relevante Infos in den NewsFeed eines Facebook-Nutzers “zu zaubern”. Diese Relevanz bestimmt sich aus Interaktionen mit anderen Nutzern sowie der Thematik geteilter Beiträge und Likes. Der Aspekt Relevanz ist essentiell für das Fortbestehen des Netzwerkes, denn Facebook steht und fällt mit der Sortierung seiner Inhalte.


Facebooks Wandel zum Informationsmedium?

Die Menschen nutzen das Internet neben der Kommunikation in erster Linie zur Informationsbeschaffung. Dieser Verhältnismäßigkeit hat sich Facebook bisher eher entzogen, denn auch wenn man zum Teil per Facebook die ein oder andere nützliche Info bekam, gab es doch andere (bessere) Wege bzw. Kanäle sich zielgerichtet zu informieren. Das will Facebook nun scheinbar ändern, einerseits wohl um seine Vormachtsstellung als weltweit größtes Netzwerk zu sichern oder gar auszubauen, zum anderen aber bestimmt auch weil seine Macher erkannt haben, dass ein Dienst im Netz, vorausgesetzt er will sich längerfristig halten, etwas mehr anzubieten haben sollte als substanzlose Inhalte, kurzfristige Zerstreuung oder sonstig Amüsantes. Gute Nachrichten also, sowohl für Anbieter als auch Konsumenten von qualitativ hochwertigen Inhalten!


Was bedeutet das für unterschiedliche Branchen?

Wer journalistische Inhalte online kommuniziert, der kann eine solche Entwicklung nur begrüßen. Das gilt natürlich für alle Branchen. Sicher sind Witze und bunte Bildchen aller Art auch mal ganz nett – aber letztlich sind wir doch alle auf der Suche nach verwertbaren Informationen. Dieser informative Content ist die Basis für eine journalistische Ansprache der diversen Zielgruppen im Netz.

Veröffentlicht am 05.12.2013


Quellen & Links:
Quelle: Facebooks Statement zur Änderung im NewsFeed im Facebook Newsroom


Der Autor

Sebastian Frost (Online Marketing Experte)
Sebastian Frost
Online Marketing Manager und Experte fürs Digitalgeschäft